A cidade está situada às margens do rio Itapecuru. Seu crescimento acompanhou, primeiramente, o curso do rio e depois a Estrada de ferro São Luís – Teresina, alongando-se às margens dela. Há muitas casas antigas com várias janelas e casarões coloniais, além das ruínas do Forte do Calvário. As ruas são pavimentadas, com paralelepípedos e pedras. Destaca-se o antigo Complexo Ferroviário de Rosário, hoje voltado para atividades culturais. A economia da cidade por muitos anos focada nas olarias, com a produção de tijolos e telhas em larga escala, e de utilitários de forma artesanal. Nas margens do Itapecuru encontra-se a jazida de argila, considerada uma das melhores do país. A extração se dá na localidade do Carmo e destina-se exclusivamente às olarias artesanais reunidas em uma associação. O Bumba Boi de sotaque de orquestra é forte na cidade, onde estão sediados o Boi de Barbosa, o Boi de Rosário e o Boi da Mocidade de Rosário. As festas da sede são: Festejo de Nossa Senhora do Rosário padroeira (3° domingo de setembro e último domingo de outubro, com missa, procissões, ex-votos, sede), São João (com grande arraial), Carnaval (com blocos de rua e shows); Festejo de São Benedito (3° domingo do mês de agosto), Festejo do Divino (setembro e novembro; Festejo da Alma Milagrosa (dezembro); Festejo de Santa Luzia (dezembro), Festejo de Santa Bárbara.